吞吐量同比增长4.3%！泰州企业坐享“家门口就是国际港”
吞吐量同比增长4.3%！泰州企业坐享“家门口就是国际港”
吞吐量同比增长4.3%！泰州企业坐享“家门口就是国际港”
5月(yuè)31日，在(zài)徐州奥体中心体育场举行的(de)江苏省城市足球联赛第三轮赛事中，徐州队(duì)迎战连云港队。 郑思宇 摄 （视觉江苏网供图）端午假期，“苏超”（江苏省城市足球联赛）热度继续攀升，场场爆满。6月1日，第三轮赛事的收官之战——南京与(yǔ)无锡的对决，在南京五台山体育场激情上演。场内座无虚席，线上直播观看人数更创下新高(xīngāo)。自5月10日开赛以来，“苏超”比赛场均观赛人数近万人，超过同期中甲联赛场均上座率，其(qí)火热程度远超预期，成为2025年(nián)体育圈一个现象级热点。
从跑友热捧的无锡“樱花(yīnghuā)马拉松”，到燃动江苏13市的“苏超”，各类体育赛事(sàishì)正以蓬勃之势席卷全省，一座座(yīzuòzuò)“活力赛场”正升级成为展现城市魅力的“综合展厅(zhǎntīng)”，一场场赛事经济(jīngjì)的热潮，正持续重塑着城市形象与文旅格局。作为经济大省，江苏正以“赛事引流(yǐnliú)—文化展示—消费转化”的“双响炮(shuāngxiǎngpào)”效应激活这股澎湃的体育热情，让“樱花马拉松”、“苏超”联赛等赛事既成为解码城市精神的“活名片”，又化作撬动消费经济增量的“新引擎”。
如何“引燃”全民热情(rèqíng)？
13城主场秒变城市(chéngshì)文化“大秀场”
成功的(de)(de)赛事从不局限于赛场。开赛近一个月内，网友的创意造梗更是层出不穷。南京与南通的“南哥之争”、扬州与镇江的“早茶CP”、徐州与宿迁的“楚汉德比(débǐ)”——绿茵场如同一面多棱镜，让13座城市的方言(fāngyán)腔调、非遗技艺(jìyì)、烟火日常在攻防转换间碰撞出文化火花，使“苏超”每场赛事都成为可触摸的城市文化大秀场。
如今(rújīn)，体育赛事正成为城市文化的“沉浸式解码器”。“苏超”联赛匠心独运，以“一城一主场”全覆盖设计，编织成一张文化大网。在(zài)保证比赛专业性(zhuānyèxìng)的同时，江苏13座城市借赛事东风纷纷亮出(liàngchū)独具魅力的主场文化秀：无锡队主场用《二泉映月(èrquányìngyuè)》灯光秀勾勒江南夜色，连云港队主场变身“海鲜美食节”，扬州队中场秀出漆器剪纸非遗技艺，南通蓝印花布装点观众席，盐城将足球主题杂技搬上(bānshàng)中场表演。
“体育赛事是竞技(jìngjì)体育发展的高维度表现形式，核心是将城市文化(wénhuà)与地域特色通过一项具体的运动结合。”江苏省(jiāngsūshěng)体育赛事研究中心专家、南京体育学院体育产业与休闲学院党总支书记王进说(shuō)，通过足球比赛激发出13个城市地域文化的高度结合，是文化自信(zìxìn)和文化传播的外在表现。
这(zhè)不是体育赛事第一次点燃全民热情。今年3月，3.5万名跑者涌入(yǒngrù)无锡，他们脚踩太湖之滨的赛道，身后是42.195公里的城市(chéngshì)画卷——“锡马”的火爆，早已超越一场体育赛事，成为撬动城市经济(jīngjì)、文旅、品牌价值的“超级杠杆”。
在无锡汇跑体育有限公司总经理李长征看来，马拉松赛事天然兼具精英(jīngyīng)竞技与大众参与的特点。“锡马”的成功(chénggōng)在于“两条腿走路”，在不断提高专业度的同时坚持精耕服务。2014年创办以来，“锡马”陆续推出“退出候补机制”“参赛助手小程序”“参赛选手身份(shēnfèn)识别系统(shíbiéxìtǒng)”“智能领物系统”“选手入场指引系统”等(děng)创新科技，在医疗保障、志愿者服务等方面进行全面(quánmiàn)升级，让每个参跑者都感受到被尊重(zūnzhòng)，带动全民健身热潮。
中华龙舟大赛是目前国内级别最高(zuìgāo)、竞技水平最高的顶级龙舟赛事。每年端午节前后，来自全国各地的参赛选手汇聚大洋(dàyáng)湾景区。盐城大洋湾组团开发有限公司副总经理陈佳影说，2024年大洋湾景区承办的多项大型赛事活动(huódòng)有效拉动游客增长，“盐城大洋湾”杯燕舞篮球(lánqiú)公开赛(gōngkāisài)吸引超过10万游客，全国篮球锦标赛也带来游客近(jìn)3万人次。
体育(tǐyù)不再是竞技场的(de)专属，而是全民共享的生活方式(fāngshì)。在扬州，“村BA”篮球赛(lánqiúsài)点燃乡村夜晚，大爷大妈与年轻人同场竞技；在苏州吴中区，长三角新青年趣味运动会登陆漫山岛，定向越野与非(yǔfēi)遗市集碰撞出“体育+文旅”的火花；扬州鉴真半马通过赛道串联名胜古迹和A级旅游景区，让跑(pǎo)者沉浸式体验“皮包(píbāo)水、水包皮”的扬州文化；苏州工业园区将金鸡湖帆船赛拓展为“踏浪市集+落日派对”的嘉年华，使单一赛事升级为文旅消费综合体。
去年，省体育局联合省商务厅、文旅厅推进体育赛事进景区、进街区、进商圈，共举办各类赛事活动(huódòng)502项次(xiàngcì)，累计68.1万人参赛，带动客流615万人次，其中有消费数据统计(tǒngjì)的274项次赛事，拉动住宿、餐饮(cānyǐn)、旅游消费30.3亿元。
终场哨吹响链式(liànshì)消费“集结号”
6月1日晚9点28分，南京市五台山体育场，补时(bǔshí)4分钟后，南京队1:0小胜无锡(wúxī)队。
终场哨响，激情不退。裹挟着未散的(de)(de)亢奋与意犹未尽，潮涌的人群从灯火通明的体育场涌向人声鼎沸的夜市，吆喝声、碰杯声、复盘赛事的争论声，汇成夜市最欢腾的市井乐章——体育的余温，实实在在地烧旺了夜市摊主(tānzhǔ)的炉火。这一刻，夜市成了球迷们的“第二(dìèr)主场”，每一口(yīkǒu)麻辣鲜香，都是赛场激情点燃的消费火焰。
场上大比拼如火如荼(rúhuǒrútú)，场外消费链应声转动。常州赛区推出的“9.9元(yuán)门票+萝卜干炒饭”套餐，带动本地萝卜干品牌线上销量(xiāoliàng)翻倍；镇江西津渡景区夜游人数较(jiào)平时增长3倍；盐城推出的“观鸟+观赛”套餐，预订量超2万单。
“赛事+”模式催生消费新场景。无锡(wúxī)马拉松将42.195公里赛道化作城市会客厅，把渤公岛、蠡湖、十里芳堤樱花步道、鼋头渚以及长广溪湿地等串联成流动的(de)风景(fēngjǐng)长卷，吸引选手和观众在赛事之余欣然前往。马拉松衍生品也受到追捧，从碳纤维跑鞋的智能(zhìnéng)制造到智慧运动穿戴设备的研发，无锡本地企业借势(jièshì)完成(wánchéng)转型升级……据统计，今年的“锡马”赛事经济效益突破5亿元。
当“跟着赛事去旅行”“一人参赛，全家旅游”成为(chéngwéi)常态，“赛事流量”正(zhèng)加速转化为“文旅增量”。宿迁(sùqiān)泗洪推动“赛事+”跨界融合，以品牌赛事升级强化区域影响力。“泗洪国际大圆塘垂钓中心是目前世界上最大的淡水圆形钓场，占地1200亩，每年举办赛事30多场(duōchǎng)，可以同时容纳2500人同塘竞技。”泗洪文旅集团副总经理石宇说，中心集游、钓、购(gòu)、研、学(xué)、竞于一体，致力于(zhìlìyú)打造中国首席生态垂钓休闲旅游目的地。截至(jiézhì)目前，中心共组织各类垂钓体育赛事220余场(yúchǎng)，带动周边群众就业超1000人，累计参赛约16.02万人次(wànréncì)，带动旅游人数500余万人次，累计拉动县域经济约17.45亿元。
户外运动(hùwàiyùndòng)已走向生活化、全民化，成为(chéngwéi)国民新的(de)生活方式，形成新的消费热潮。据小红书《2023户外生活趋势(qūshì)报告》，户外运动爱好者在单个户外运动项目上的消费年(nián)均达2000至(zhì)5000元(yuán)，其中，滑雪年人均花费4910元、骑行4033元、露营3323元、飞盘3000元、徒步2110元。总部位于南京的南京边城体育用品股份有限公司，深耕中国户外市场20余年，通过收购自持和独家代理，构建起(qǐ)欧洲户外及滑雪品牌组合。“旗下品牌NORTHLAND（诺诗兰）去年在阳朔举办国际徒步越(yuè)野赛，汇聚了来自世界各地的2200多名越野跑爱好者，让品牌尝到了体育赛事的甜头。”企业行政主管杨宸(yángchén)越说，“我们希望能在国内，尤其是(shì)在江苏省内举办更多越野跑赛事，助力推动户外运动事业的繁荣发展。”
赛场背后(bèihòu)涌现出越来越多的“隐形冠军”。扬州小纪镇(xiǎojìzhèn)聚集300家(jiā)体育制造企业，从健身器材到专业护具，产品覆盖(fùgài)100余类，体育用品产业总产值有望(yǒuwàng)突破(tūpò)30亿元；无锡和畅科技研发的跆拳道电子护具，以冲击力检测精度达0.01秒的“高科技”，登上国际顶级赛事舞台；体育互联网电商龙头企业江苏天马网络科技(wǎngluòkējì)集团，打造全品类、全体验的体育新零售场景，建成2个云仓，拥有100多家线上零售店、100多家多品类运动实体店铺，2024年营业(yíngyè)收入达100亿元。
如何踢出(chū)持久赛“世界波”？
向“英超”“村超”学(xué)运营学氛围
英格兰足球(zúqiú)超级联赛（简称“英超”），以(yǐ)其商业运作最成功(chénggōng)、联赛水平最高(zuìgāo)、全球球迷最多闻名于世，其成熟的商业运营体系包括转播权销售、赞助体系、衍生品开发等。而“横空出世”的贵州“村超”则把“村”改写成了“地球村”，获得近千亿次全网(quánwǎng)流量与超百亿元旅游综合收入。
当英超的(de)商业理性遇见村超的文化狂欢，江苏的城市马拉松(mǎlāsōng)与(yǔ)“苏超”正站在价值重构的风口：如何(rúhé)让场均观众近万人的观赛热情不止于看台呐喊？怎样将无锡马拉松5亿元经济效益拼接成可持续的城市发展拼图？这需要(xūyào)英超运营精度与村超文化锐度的双向赋能——既要有商业体系的精密配合，更需本土文化的蓬勃生长。
向“英超”学运营。据统计，仅英超一项赛事年度收入就达数十亿英镑，每年为英国的经济贡献不菲。据报道，在职业俱乐部(jùlèbù)层面，英国足球(zúqiú)扮演了招商引资的角色(juésè)。曼城背后的城市足球集团(jítuán)与相关部门合作，每年在英国30个(gè)城市150个体育中心投入共计800万英镑用于(yòngyú)推进草根足球的发展、基层足球教练员的培训以及女子足球的普及，极大提高了全民参与的热情。
衡量赛事成功的(de)标尺，不应仅是上座率，而在于能否让每个县城的少年拥有踢球的草坪，让每场德比的文化IP走向世界。近些年，英超各俱乐部开启了一系列包括足球和(hé)其他运动在内的激励参与活动，并为这些活动的开展提供资金支持，鼓励(gǔlì)人们走出(zǒuchū)家门(jiāmén)参与运动，将运动逐渐培养成自己的生活习惯。英超官方(guānfāng)数据显示，仅英超足球激励项目一项在过去(guòqù)的十年中，就有15万名青少年参与，参与该项目的社区青少年的社会不良行为减少了50%。
“构建‘政府(zhèngfǔ)监管+企业运营+社会参与’模式，建立严格、透明、务实的监管系统。”王进提醒说，随着我省促进全民健身和体育(tǐyù)消费推动体育产业高质量发展行动方案、“江苏体育产业15条”、“江苏体育产业9条”、深化服务体育企业优化营商环境(huánjìng)行动计划等政策(zhèngcè)陆续出台，要提前(tíqián)重视资金分配问题和监管问题，确保政策能够真切地(dì)落实到位。
“如果所有奖牌都长一样，赛道都是‘大马路+高楼(gāolóu)’，凭什么让人(rén)记住你？”在(zài)李长征看来，国内马拉松赛事井喷的同时，“同质化”隐忧已经浮现，马拉松赛事与“蜻蜓点水”式的景点打卡不同，应该让跑者沉浸式感受城市肌理(jīlǐ)。去年，汇跑体育参与运营南京(nánjīng)马拉松赛事，团队挖掘出云锦(yúnjǐn)元素，将奖牌设计成“邮票+云锦”的收藏品，将这一富有南京特色的非遗推向大众。
向“村超”学氛围。深耕地域特色、文化元素和历史底蕴，是(shì)贵州(guìzhōu)“村超”持续火爆的(de)因素之一。贵州“村超”现象的本质，是将群众创造力转化为赛事生命力。榕江县探索的“融合(rónghé)式(shì)”县域IP塑造路径极具启发性：历经“乐里侗年+斗牛”“大山里的CBA+民族文化”等5次融合式创新后，最终以“足球+非遗”的组合引爆流量。全县开展“我(wǒ)为村超干点啥”大讨论，培育1.28万个村寨新媒体账号，让村民成为内容创作者(chuàngzuòzhě)与传播节点。
“体育赛事参与群体越来越多，源于群众对高品质健康美好生活的追求。”王进建议(jiànyì)，充分发挥江苏自然人文优势，整合加强赛事IP策划，将顶级赛事延伸(yánshēn)到(dào)县城乡镇，开发赛事衍生品、数字藏品等非票务收入来源，同时建立产学研平台，强化(qiánghuà)体育用品研发制造，与赛事运营、赛事服务等方面(fāngmiàn)协同构建赛事经济完整产业链，将其转化为可持续(chíxù)的城市发展动能。
再看回“苏超”。短时间内破土而出(pòtǔérchū)，“苏超”的爆发绝非偶然，这背后，离不开(líbùkāi)江苏均衡发展的深厚经济土壤(tǔrǎng)、政府与市场双轮驱动的强劲支撑，更得益于这片土地上城市间奋勇争先的蓬勃精气神。
2024年江苏地区生产总值达13.7万亿元(wànyìyuán)、增量全国第一，区域创新能力跃升至全国第二，13个设区市全部跻身全国GDP百强，9城进入(jìnrù)50强。这份勇争上游的锐气，正是“苏超”等赛事生长(shēngzhǎng)的精神沃土(wòtǔ)。
2025年省政府工作报告两次提及足球：一次是在2024年文旅体育事业和产业发展部分，提到(tídào)城市足球新亮点；另一次是2025年的重点工作中，提到要加快三大球振兴发展，开展(kāizhǎn)全省城市足球联赛(zúqiúliánsài)。这无疑为“苏超”及类似赛事经济的蓬勃发展，注入(zhùrù)强劲动能。
此外，今年年初，省财政厅会同省委宣传部、省公安厅(shěnggōngāntīng)、省文旅厅、省体育局等部门共同发布《关于进一步促进文体(wéntǐ)旅联动提振消费的若干(ruògān)举措》，建立公正、透明、有序的奖励机制，加大对相关经营主体(zhǔtǐ)培育力度，增强高质量发展持久动力，进一步打通“流量变增量”通道(tōngdào)。
有专家认为，江苏省城市足球联赛(liánsài)由省体育局与各设区市政府联合主办，各设区市体育局、省足协和省体育产业集团共同承办，构建出“政府主导+赛区协同+联赛运营”的(de)立体组织架构，定位“群众体育+城市形象(chéngshìxíngxiàng)”，低票价、免费直播，也是(shì)出圈的关键要素。
当一场场德比在江苏上演，生动诠释着体育如何同时点燃激情与消费、融合传统与创新，赛事经济的“世界(shìjiè)波(bō)”已(yǐ)成为现实——它正从江苏的球场上飞出，在广阔的看台上，引爆更多喝彩。
记者 陈明慧 吴雨阳 强慧娟 顾星欣 实习生(shíxíshēng) 樊晗
5月(yuè)31日，在(zài)徐州奥体中心体育场举行的(de)江苏省城市足球联赛第三轮赛事中，徐州队(duì)迎战连云港队。 郑思宇 摄 （视觉江苏网供图）端午假期，“苏超”（江苏省城市足球联赛）热度继续攀升，场场爆满。6月1日，第三轮赛事的收官之战——南京与(yǔ)无锡的对决，在南京五台山体育场激情上演。场内座无虚席，线上直播观看人数更创下新高(xīngāo)。自5月10日开赛以来，“苏超”比赛场均观赛人数近万人，超过同期中甲联赛场均上座率，其(qí)火热程度远超预期，成为2025年(nián)体育圈一个现象级热点。
从跑友热捧的无锡“樱花(yīnghuā)马拉松”，到燃动江苏13市的“苏超”，各类体育赛事(sàishì)正以蓬勃之势席卷全省，一座座(yīzuòzuò)“活力赛场”正升级成为展现城市魅力的“综合展厅(zhǎntīng)”，一场场赛事经济(jīngjì)的热潮，正持续重塑着城市形象与文旅格局。作为经济大省，江苏正以“赛事引流(yǐnliú)—文化展示—消费转化”的“双响炮(shuāngxiǎngpào)”效应激活这股澎湃的体育热情，让“樱花马拉松”、“苏超”联赛等赛事既成为解码城市精神的“活名片”，又化作撬动消费经济增量的“新引擎”。
如何“引燃”全民热情(rèqíng)？
13城主场秒变城市(chéngshì)文化“大秀场”
成功的(de)(de)赛事从不局限于赛场。开赛近一个月内，网友的创意造梗更是层出不穷。南京与南通的“南哥之争”、扬州与镇江的“早茶CP”、徐州与宿迁的“楚汉德比(débǐ)”——绿茵场如同一面多棱镜，让13座城市的方言(fāngyán)腔调、非遗技艺(jìyì)、烟火日常在攻防转换间碰撞出文化火花，使“苏超”每场赛事都成为可触摸的城市文化大秀场。
如今(rújīn)，体育赛事正成为城市文化的“沉浸式解码器”。“苏超”联赛匠心独运，以“一城一主场”全覆盖设计，编织成一张文化大网。在(zài)保证比赛专业性(zhuānyèxìng)的同时，江苏13座城市借赛事东风纷纷亮出(liàngchū)独具魅力的主场文化秀：无锡队主场用《二泉映月(èrquányìngyuè)》灯光秀勾勒江南夜色，连云港队主场变身“海鲜美食节”，扬州队中场秀出漆器剪纸非遗技艺，南通蓝印花布装点观众席，盐城将足球主题杂技搬上(bānshàng)中场表演。
“体育赛事是竞技(jìngjì)体育发展的高维度表现形式，核心是将城市文化(wénhuà)与地域特色通过一项具体的运动结合。”江苏省(jiāngsūshěng)体育赛事研究中心专家、南京体育学院体育产业与休闲学院党总支书记王进说(shuō)，通过足球比赛激发出13个城市地域文化的高度结合，是文化自信(zìxìn)和文化传播的外在表现。
这(zhè)不是体育赛事第一次点燃全民热情。今年3月，3.5万名跑者涌入(yǒngrù)无锡，他们脚踩太湖之滨的赛道，身后是42.195公里的城市(chéngshì)画卷——“锡马”的火爆，早已超越一场体育赛事，成为撬动城市经济(jīngjì)、文旅、品牌价值的“超级杠杆”。
在无锡汇跑体育有限公司总经理李长征看来，马拉松赛事天然兼具精英(jīngyīng)竞技与大众参与的特点。“锡马”的成功(chénggōng)在于“两条腿走路”，在不断提高专业度的同时坚持精耕服务。2014年创办以来，“锡马”陆续推出“退出候补机制”“参赛助手小程序”“参赛选手身份(shēnfèn)识别系统(shíbiéxìtǒng)”“智能领物系统”“选手入场指引系统”等(děng)创新科技，在医疗保障、志愿者服务等方面进行全面(quánmiàn)升级，让每个参跑者都感受到被尊重(zūnzhòng)，带动全民健身热潮。
中华龙舟大赛是目前国内级别最高(zuìgāo)、竞技水平最高的顶级龙舟赛事。每年端午节前后，来自全国各地的参赛选手汇聚大洋(dàyáng)湾景区。盐城大洋湾组团开发有限公司副总经理陈佳影说，2024年大洋湾景区承办的多项大型赛事活动(huódòng)有效拉动游客增长，“盐城大洋湾”杯燕舞篮球(lánqiú)公开赛(gōngkāisài)吸引超过10万游客，全国篮球锦标赛也带来游客近(jìn)3万人次。
体育(tǐyù)不再是竞技场的(de)专属，而是全民共享的生活方式(fāngshì)。在扬州，“村BA”篮球赛(lánqiúsài)点燃乡村夜晚，大爷大妈与年轻人同场竞技；在苏州吴中区，长三角新青年趣味运动会登陆漫山岛，定向越野与非(yǔfēi)遗市集碰撞出“体育+文旅”的火花；扬州鉴真半马通过赛道串联名胜古迹和A级旅游景区，让跑(pǎo)者沉浸式体验“皮包(píbāo)水、水包皮”的扬州文化；苏州工业园区将金鸡湖帆船赛拓展为“踏浪市集+落日派对”的嘉年华，使单一赛事升级为文旅消费综合体。
去年，省体育局联合省商务厅、文旅厅推进体育赛事进景区、进街区、进商圈，共举办各类赛事活动(huódòng)502项次(xiàngcì)，累计68.1万人参赛，带动客流615万人次，其中有消费数据统计(tǒngjì)的274项次赛事，拉动住宿、餐饮(cānyǐn)、旅游消费30.3亿元。
终场哨吹响链式(liànshì)消费“集结号”
6月1日晚9点28分，南京市五台山体育场，补时(bǔshí)4分钟后，南京队1:0小胜无锡(wúxī)队。
终场哨响，激情不退。裹挟着未散的(de)(de)亢奋与意犹未尽，潮涌的人群从灯火通明的体育场涌向人声鼎沸的夜市，吆喝声、碰杯声、复盘赛事的争论声，汇成夜市最欢腾的市井乐章——体育的余温，实实在在地烧旺了夜市摊主(tānzhǔ)的炉火。这一刻，夜市成了球迷们的“第二(dìèr)主场”，每一口(yīkǒu)麻辣鲜香，都是赛场激情点燃的消费火焰。
场上大比拼如火如荼(rúhuǒrútú)，场外消费链应声转动。常州赛区推出的“9.9元(yuán)门票+萝卜干炒饭”套餐，带动本地萝卜干品牌线上销量(xiāoliàng)翻倍；镇江西津渡景区夜游人数较(jiào)平时增长3倍；盐城推出的“观鸟+观赛”套餐，预订量超2万单。
“赛事+”模式催生消费新场景。无锡(wúxī)马拉松将42.195公里赛道化作城市会客厅，把渤公岛、蠡湖、十里芳堤樱花步道、鼋头渚以及长广溪湿地等串联成流动的(de)风景(fēngjǐng)长卷，吸引选手和观众在赛事之余欣然前往。马拉松衍生品也受到追捧，从碳纤维跑鞋的智能(zhìnéng)制造到智慧运动穿戴设备的研发，无锡本地企业借势(jièshì)完成(wánchéng)转型升级……据统计，今年的“锡马”赛事经济效益突破5亿元。
当“跟着赛事去旅行”“一人参赛，全家旅游”成为(chéngwéi)常态，“赛事流量”正(zhèng)加速转化为“文旅增量”。宿迁(sùqiān)泗洪推动“赛事+”跨界融合，以品牌赛事升级强化区域影响力。“泗洪国际大圆塘垂钓中心是目前世界上最大的淡水圆形钓场，占地1200亩，每年举办赛事30多场(duōchǎng)，可以同时容纳2500人同塘竞技。”泗洪文旅集团副总经理石宇说，中心集游、钓、购(gòu)、研、学(xué)、竞于一体，致力于(zhìlìyú)打造中国首席生态垂钓休闲旅游目的地。截至(jiézhì)目前，中心共组织各类垂钓体育赛事220余场(yúchǎng)，带动周边群众就业超1000人，累计参赛约16.02万人次(wànréncì)，带动旅游人数500余万人次，累计拉动县域经济约17.45亿元。
户外运动(hùwàiyùndòng)已走向生活化、全民化，成为(chéngwéi)国民新的(de)生活方式，形成新的消费热潮。据小红书《2023户外生活趋势(qūshì)报告》，户外运动爱好者在单个户外运动项目上的消费年(nián)均达2000至(zhì)5000元(yuán)，其中，滑雪年人均花费4910元、骑行4033元、露营3323元、飞盘3000元、徒步2110元。总部位于南京的南京边城体育用品股份有限公司，深耕中国户外市场20余年，通过收购自持和独家代理，构建起(qǐ)欧洲户外及滑雪品牌组合。“旗下品牌NORTHLAND（诺诗兰）去年在阳朔举办国际徒步越(yuè)野赛，汇聚了来自世界各地的2200多名越野跑爱好者，让品牌尝到了体育赛事的甜头。”企业行政主管杨宸(yángchén)越说，“我们希望能在国内，尤其是(shì)在江苏省内举办更多越野跑赛事，助力推动户外运动事业的繁荣发展。”
赛场背后(bèihòu)涌现出越来越多的“隐形冠军”。扬州小纪镇(xiǎojìzhèn)聚集300家(jiā)体育制造企业，从健身器材到专业护具，产品覆盖(fùgài)100余类，体育用品产业总产值有望(yǒuwàng)突破(tūpò)30亿元；无锡和畅科技研发的跆拳道电子护具，以冲击力检测精度达0.01秒的“高科技”，登上国际顶级赛事舞台；体育互联网电商龙头企业江苏天马网络科技(wǎngluòkējì)集团，打造全品类、全体验的体育新零售场景，建成2个云仓，拥有100多家线上零售店、100多家多品类运动实体店铺，2024年营业(yíngyè)收入达100亿元。
如何踢出(chū)持久赛“世界波”？
向“英超”“村超”学(xué)运营学氛围
英格兰足球(zúqiú)超级联赛（简称“英超”），以(yǐ)其商业运作最成功(chénggōng)、联赛水平最高(zuìgāo)、全球球迷最多闻名于世，其成熟的商业运营体系包括转播权销售、赞助体系、衍生品开发等。而“横空出世”的贵州“村超”则把“村”改写成了“地球村”，获得近千亿次全网(quánwǎng)流量与超百亿元旅游综合收入。
当英超的(de)商业理性遇见村超的文化狂欢，江苏的城市马拉松(mǎlāsōng)与(yǔ)“苏超”正站在价值重构的风口：如何(rúhé)让场均观众近万人的观赛热情不止于看台呐喊？怎样将无锡马拉松5亿元经济效益拼接成可持续的城市发展拼图？这需要(xūyào)英超运营精度与村超文化锐度的双向赋能——既要有商业体系的精密配合，更需本土文化的蓬勃生长。
向“英超”学运营。据统计，仅英超一项赛事年度收入就达数十亿英镑，每年为英国的经济贡献不菲。据报道，在职业俱乐部(jùlèbù)层面，英国足球(zúqiú)扮演了招商引资的角色(juésè)。曼城背后的城市足球集团(jítuán)与相关部门合作，每年在英国30个(gè)城市150个体育中心投入共计800万英镑用于(yòngyú)推进草根足球的发展、基层足球教练员的培训以及女子足球的普及，极大提高了全民参与的热情。
衡量赛事成功的(de)标尺，不应仅是上座率，而在于能否让每个县城的少年拥有踢球的草坪，让每场德比的文化IP走向世界。近些年，英超各俱乐部开启了一系列包括足球和(hé)其他运动在内的激励参与活动，并为这些活动的开展提供资金支持，鼓励(gǔlì)人们走出(zǒuchū)家门(jiāmén)参与运动，将运动逐渐培养成自己的生活习惯。英超官方(guānfāng)数据显示，仅英超足球激励项目一项在过去(guòqù)的十年中，就有15万名青少年参与，参与该项目的社区青少年的社会不良行为减少了50%。
“构建‘政府(zhèngfǔ)监管+企业运营+社会参与’模式，建立严格、透明、务实的监管系统。”王进提醒说，随着我省促进全民健身和体育(tǐyù)消费推动体育产业高质量发展行动方案、“江苏体育产业15条”、“江苏体育产业9条”、深化服务体育企业优化营商环境(huánjìng)行动计划等政策(zhèngcè)陆续出台，要提前(tíqián)重视资金分配问题和监管问题，确保政策能够真切地(dì)落实到位。
“如果所有奖牌都长一样，赛道都是‘大马路+高楼(gāolóu)’，凭什么让人(rén)记住你？”在(zài)李长征看来，国内马拉松赛事井喷的同时，“同质化”隐忧已经浮现，马拉松赛事与“蜻蜓点水”式的景点打卡不同，应该让跑者沉浸式感受城市肌理(jīlǐ)。去年，汇跑体育参与运营南京(nánjīng)马拉松赛事，团队挖掘出云锦(yúnjǐn)元素，将奖牌设计成“邮票+云锦”的收藏品，将这一富有南京特色的非遗推向大众。
向“村超”学氛围。深耕地域特色、文化元素和历史底蕴，是(shì)贵州(guìzhōu)“村超”持续火爆的(de)因素之一。贵州“村超”现象的本质，是将群众创造力转化为赛事生命力。榕江县探索的“融合(rónghé)式(shì)”县域IP塑造路径极具启发性：历经“乐里侗年+斗牛”“大山里的CBA+民族文化”等5次融合式创新后，最终以“足球+非遗”的组合引爆流量。全县开展“我(wǒ)为村超干点啥”大讨论，培育1.28万个村寨新媒体账号，让村民成为内容创作者(chuàngzuòzhě)与传播节点。
“体育赛事参与群体越来越多，源于群众对高品质健康美好生活的追求。”王进建议(jiànyì)，充分发挥江苏自然人文优势，整合加强赛事IP策划，将顶级赛事延伸(yánshēn)到(dào)县城乡镇，开发赛事衍生品、数字藏品等非票务收入来源，同时建立产学研平台，强化(qiánghuà)体育用品研发制造，与赛事运营、赛事服务等方面(fāngmiàn)协同构建赛事经济完整产业链，将其转化为可持续(chíxù)的城市发展动能。
再看回“苏超”。短时间内破土而出(pòtǔérchū)，“苏超”的爆发绝非偶然，这背后，离不开(líbùkāi)江苏均衡发展的深厚经济土壤(tǔrǎng)、政府与市场双轮驱动的强劲支撑，更得益于这片土地上城市间奋勇争先的蓬勃精气神。
2024年江苏地区生产总值达13.7万亿元(wànyìyuán)、增量全国第一，区域创新能力跃升至全国第二，13个设区市全部跻身全国GDP百强，9城进入(jìnrù)50强。这份勇争上游的锐气，正是“苏超”等赛事生长(shēngzhǎng)的精神沃土(wòtǔ)。
2025年省政府工作报告两次提及足球：一次是在2024年文旅体育事业和产业发展部分，提到(tídào)城市足球新亮点；另一次是2025年的重点工作中，提到要加快三大球振兴发展，开展(kāizhǎn)全省城市足球联赛(zúqiúliánsài)。这无疑为“苏超”及类似赛事经济的蓬勃发展，注入(zhùrù)强劲动能。
此外，今年年初，省财政厅会同省委宣传部、省公安厅(shěnggōngāntīng)、省文旅厅、省体育局等部门共同发布《关于进一步促进文体(wéntǐ)旅联动提振消费的若干(ruògān)举措》，建立公正、透明、有序的奖励机制，加大对相关经营主体(zhǔtǐ)培育力度，增强高质量发展持久动力，进一步打通“流量变增量”通道(tōngdào)。
有专家认为，江苏省城市足球联赛(liánsài)由省体育局与各设区市政府联合主办，各设区市体育局、省足协和省体育产业集团共同承办，构建出“政府主导+赛区协同+联赛运营”的(de)立体组织架构，定位“群众体育+城市形象(chéngshìxíngxiàng)”，低票价、免费直播，也是(shì)出圈的关键要素。
当一场场德比在江苏上演，生动诠释着体育如何同时点燃激情与消费、融合传统与创新，赛事经济的“世界(shìjiè)波(bō)”已(yǐ)成为现实——它正从江苏的球场上飞出，在广阔的看台上，引爆更多喝彩。
记者 陈明慧 吴雨阳 强慧娟 顾星欣 实习生(shíxíshēng) 樊晗
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